Sta razne web stanice (google, eBay, Sarajevo.com, Bosancionline.com) imaju zajednicko? Zajednicko im je sto imaju mene, tebe i milione dugih korisnika interneta. I sve imaju jedan cilj; da ih mi korisnici interneta posjetimo.
A mi, koisnici interneta…. kako ih mi uopste nadjemo? Da li nam je neko poslao web adresu putem emaila, da li smo od nekoga culi za posebnu web stranicu, da li smo je vidjeli reklamiu na televiziji ili u novinama, da li nam je neko dao link na fejsbuku? Moguce je da je bilo koja od ovih kombinacija bila efikasna u mojoj odluci da posjetim odredjeno mjesto na webu.
Istina je da najcesce stanicu nadjem slucajno koristeci Google, MSN, Yahoo. Alexa, Dogpile ili neku drugu od bezbrojnih tazilica na netu.
Proces petrage interneta!
Kad mi nesto tazimo na internetu mi obicno ubacimo rijec ili kombinaciju rijeci (frazu) koja ukratko opisuju nas interes kao recimo “Sarajevo”. Samo sto kliknemo na “search” …u djelicu sekunde trazilice ce izlistati milione stanica koje na neki nacin spominju Sarajevo.
Sledece sto cemo uraditi bit ce da pogledamo sta je na prvoj strani ponudjenih rezultata. Ukoliko nam se nista ne dopadne mi cemo u 80% slucajeva odluciti da ubacimo novu kombinaciju rijeci i mozda pokusamo sa “Sarajevo Knjizare” ili “Sarajevo restorani” ili “Sarajevo vijesti”…sve u zavisnosti od nase namjere.
Rezultati pretrage na prvoj stranici
Na prvoj stranici su placeni rezultati i prirodni rezultati.
Placeni rezultati se u vecini slucajeva ignorisu i prednost se daje prirodnim rezultatima kojima ljudi bas zato sto su prirodni vise vjeruju. Pretpostavka je da su te stranice vrijednije i na neki nacin vjeodostojnije jer su na prvoj strani bez da su platile za tu poziciju.
Stotine studija su provedene i svaka je potvdila tu cinjenicu. Prva stranica rezultata i pvih deset prirodnih rezultata s te prve stranice su one koje cemo pogledati i ako nam se nista ne dopadne pokusat cemo drugu petagu, koristiti nove rijeci koje bolje opisuju nasu namjeru. Veoma mali pocenat ljudi ikad klikne na drugu, tecu ili neku dugu stanicu.
O cemu svaki vlasnik web stranice sanja?
Pitanje koje je na umu svakog vlasnika web stranice je jedno i samo jedno: sta i kako uraditi da moja web stanica bude medju prvih deset na pvoj stanici Googla, Yahoo, MSNa itd, itd.
Odgovo na to pitanje je SEO ili Seach Engine Optimization ili na nasem Optimizacija Web Stanice za trazilice.
Sta je SEO / Optimizacija Web Stranica za Trazilice?
Posjetimo za ovo izvanrednu stanicu “Sempo.com”. Na dnu je definicija koja kaze da je SEO radnja kojom se mijenja web stranica tako da te promjene uzrokuju da ta web stranica dobije dobru poziciju u prirodnim ili “organic” rezultatima u trazilicama na bazi “robota” (crawlers)
Sta je “prirodan rezultat”?
Google, yahoo, MSN imaju programe koji salju robote da pretrazuju web za raznorazne sadrzaje. Sve sto se nadje je sacuvano u serverima i organizovano s namjerom da korisnicima interneta servira najbolji moguci rezultat za njihovu pretragu. To je posao trazilica. Ona koja je u stanju da nam da najbolji rezultat je ona koju cemo najredovnije koristiti. Dakle, trazilice rade za nas korisnike i mi smo njihova ciljna grupa. Sto nas vise koristi odredjeni servis to su vece cijene koje mogu naplacivati za reklame. Cista ekonomija.
Najbolji rezultati su iz tog razloga (bar po namjeri) na prvoj strani rezultata koji ako nisu placeni imaju najvecu vrijednost jer se smatraju prirodnim, s najvise autoriteta. Pretpostavka je da svaka daljnja stranica ima manje korisnih informacija i samim tim postaje bezvrijedna u ocima korisnika ili tragaca.
Kako se radi SEO – Primjer Uzivo!
Recimo da imamo namjeru da idemo na odmor i treba nam avionska karta. Ukljucimo kompjuter i internet i zaputimo se na Google da vidimo sta ima. Sad trazimo “avionske karte “.Pokusaj sad Yahoo i MSN i pogledaj rezultate…
Pimjetit cete odmah da su rezultati razliciti ali i to da na svim tazilicama jedna ili dvije web stranice imaju poziciju na prvoj stani. Problem sa tazilicama je taj da su rezultati koje tazilice salju cesto odredjene i vasom lokacijom. Ne zelim da ulazim u detalje ali meni u USA rezultati nece biti isti kao nekome u Bosni ili u Njemackoj.
Moji rezultati pokazuju stanicu jeftineavionskekarte.com na prvom mjestu u MSN i Google a u Yahoo tazilici ta se stanica pokazuje tek na drugoj stranici negdje na sredini.
U sve tri trazilice na prvoj strani mada ne i na prvoj poziciji je stanica avionskekarte.com i zato cemo izabati ovu stanicu za analizu da vidimo sta je to sto oni rade da bi bili na prvoj strani u tri najvece i najkoristenije tazilice na internetu.
Prvo pogledajte sta i kako sve spomenute tazilice pokazuju za tu stanicu u rezultatima (SERP). Da pocnemo s naslovom: “Avionske Kate Avio Kate Zakoplovne Karte Air Tickets Airline Ticket”
Impesivno zar ne.? Oni su uzeli sve moguce varijacije istoga i sve stavili u naslov. Bilo da ukucamo kao sto jesmo avionske karte ili avio karte ili zrakoplovne karte…svi pojmovi su ukljuceni.
Primjetili ste da je i ime web stranice fraza koju smo trazili: avionskekarte.com….sto je jako vazno u ovom slucaju.
Sad pogledaj kratki opis: Sve sto je u naslovu ponavlja se i u opisu plus kratka infomacija o mjestu poslovanja u koju opet ponavljaju svoju ciljnu frazu ” ….avionskih karata…”
HTML kod
Sad klikni na ekran desnim misem i izaberi opciju koja ti omogucava da vidis html kod: u USA je to nesto kao “view page source”.
Pogledaj kod i vidi sta pise u Title. Pogodili ste…tu je naslov stranice kao sto je prikazano u rezultatima trazilica.
Sad pogledaj sta pise tamo gdje kaze META: jednom kao META description i ispod META keywords.
Meta description ili opis stanice je opis stranice koji smo vec djelimicno vidjeli ranije i keywods ili kljucne rijeci listaju ne samo avionske karte vec sve sto je povezano sa temom turizma, sto ima veze i moglo bi logicno biti dio namjere onoga ko trazi da kupi avionsku kartu…i ko prica srpsko hvatskim ili bosanskim jezikom.
Ciljna Stanica (Landing Page)
Kad kliknemo na link u trazilici otvorit ce nam se takozvana “landing page” ili ciljna stanica u slobodnom prevodu. Posto se radi o web stranici koja prodaje avionske karte, njihova ciljna stranica je ta na kojoj odmah mozemo da unesemo detalje kao sto je datum putovanja, odakle i gdje i slicno.
Na samoj stranici naci cemo ponovno tekst koji spominje avionske karte i to na vise mjesta i svaka fraza koja kaze “avionske kate” je podebljana. To podebljavanje nije napravljeno radi nas da bolje vidimo vec zbog robota koje trazilice salju da ocijene vaznost stranice i koje reaguju na tekst koji je na neki nacin oznacen kao vazan bilo putem podebljavanja ili podvlacenja ili stavljanja izmedju apostrofa.
Na zalost stranica koja ima izvanedne SEO strucnjake nema dobre kodere jer ova komplikovana stranica koja koristi javu i flash pokazuje drasticne greske u kodiranju. Pogledajte sliku i vidite ono sto stoji isped “za Sbiju”, “za Hrvatsku” “za Bosnu i Hercegovinu” Ono isped je kod koji ne bi smio da se vidi….(  a)
Stranica isto tako pokazuje 40 gresaka u kodianju koje mi ne mozemo da vidimo ali ih pokazuje w3c validacija. Ako pokusas da kupis kartu vidjet ces da mada pise da mozes izabrati grad da nema mjesta gdje mozes ubaciti grad…samo ima kalendar. To naravno ovu stranicu cini potpuno bezvrijednom.
Sta nam ova mala studija pokazuje?
Pokazuje nam vaznost SEO strucnjaka koji su uspjeli da jednu beskorisnu stranicu stave na prvu stranu rezultata najvaznijih trazilica.
Nadam se da niko nije nasjeo i platio diletantima sa Balkanpro.com ovaj posao vec da stranica pripada njima.
Ako vlasnik stranice popravi kodiranje i stranica bude u stanju da radi ono sto se od nje ocekuje, naime da nam omoguci da ubacimo grad iz kojeg letimo i grad u koji zelimo da idemo i izbaci letove i cijene i mogucnost kupovine karte….ali to je tema za neku drugu priliku.
Ovo je bila lekcija osnova za SEO ili optimizacije web stranica za trazilice sa malom studijom kojom smo vam pokazali kako da “spijunirate” konkurenciju i vidite sta to oni rade da bi postigli zeljeni cilj, da im nadjete greske i po mogucnosti konkurisete s boljom opcijom.
Te geske nisu sprijecile stranicu avionskekarte.com da bude na prvoj strani rezultata za frazu “avionske karte” samo zahvaljujuci izvanrednoj optimizaciji web stranice za trazilice…i nedostatku prave konkurencije.
